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从格子衬衫到休闲西装

作者: 百度文库 来源: 百度文库 时间:2018年03月24日
  在服装消费,品牌不自觉地会将目光聚焦在女性身上,实际上男装市场也正在悄悄变化。
  结合市场数据和消费变化,记者发现,中高端男装正在成为新的市场蓝海,从全球奢侈品牌到本土服饰品牌均已注意到这一长期被忽略的市场空间,此外男性消费者的忠诚度和消费力常被市场低估。
  “上大学的时候常穿的就是牛仔裤以及各种类型的衬衫,夏天就是白色或者暗色一点的T恤。但是工作之后更多买的衣服在商务休闲上。”就职于互联网公司的陈先生说,而从他的话里可以看出,商务休闲类的服饰是男性刚需。
  实际上,无论是七匹狼还是海澜之家,此前男装市场较受知名的的服装品牌多以商务正装为主,产品风格也多以中规中矩的衬衫为主,或者是有板有眼的西装西裤。由中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国常熟男装指数编制发布中心联合编着的《201中国男装产业发展报告》显示,2016年国内男装市场零售额年复合增长率为14.5%。其中,商务正装市场在2011-2015年期间以11.0%的复合年增长率扩张,且预期于2016-2020年期间将以10.4%的复合年增长率进一步增长。
  而时尚休闲装的销售收入则增长迅速,复合年增长率达20.8%。也就是说,时尚休闲装的市场需求及增长表现几乎是商务正装的两倍。
  此外,根据第一财经商业数据中心发布的《天猫男装消费者趋势报告》数据显示,休闲裤、T恤获得了较多的用户关注。比起浙江体彩网、西裤,这类百搭基础款似乎更容易引起消费者的分享兴趣。此外,像夹克、卫衣、牛仔裤这些可以穿出个性风格的服装,消费者的分享意愿也较为明显。
  “当下我们对男装的定位是艺术时尚的,同时反映生活。”华斯度VASTO品牌负责人对记者说,而华斯度VASTO这一意大利风格男装品牌日前刚在广州举办以“匠筑”为主题的2018秋冬系列新品发布会,以高端商务西装见长的华斯度VASTO除了走以往的绅士风格外,此次新品中还添加了嘻哈、涂鸦、极限运动等风格,可以看出,市场正在向男装市场也成为国内知名女装品牌MO&CO母公司EPO集团的下一个目标。
  该集团日前宣布将推出男装品牌COMMON GENDER,将在2018年8月推出全线秋冬产品。EPO集团方面表示,Commen Gender的品牌设定是主要面向具有消费力的都市男性,主张反流行、反时装的设计理念,拒绝追随潮流,而强调对着装的自我认同感,单品定价在1000元至2500元之间。EPO集团总裁金霓接受媒体采访时认为,这批具有消费力的中端潜力消费者成为品牌获得规模化效益的基础,该群体来自各行各业,教育程度较高,不一定关心时尚,但对服饰品质有一定追求。
  业内人士认为,中国的男装市场一直以来都不被重视,而这样的状态,或许即将改变。《2017-2023年中国男装市场专题研究分析与发展趋势预测报告》指出,目前国内男装品牌消费市场正处于变化的过渡和调整期,消费周期日益缩短,品牌竞争十分激烈。
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